Kiip-玩iPhone游戏破关后还可以换可乐及零食?

作者: 分类: O佳生活 发布于:2020-06-07 817次浏览 27条评论

Kiip:玩iPhone游戏破关后还可以换可乐及零食?
行动+游戏+趣味

Kiip 是一个 行动游戏内置广告公司,Kiip 的创始人 黄铁锋 是一个 19 岁的加拿大籍华人,之前曾是 Digg 的商务发展副总裁及 Followformation 的 CEO,现在 Techcrunch 及华尔街日报都称他为得到创投公司 funding 的最年轻企业家。

Kiip在这个月内成功得到 400 万美元投资,由了 Hummer Winblad,True Ventures 及 Crosslink Capital 提供。另外也让 Hummer Winblad 的 Lars Leckie 及 True Ventures 的 Phil Black 加入 Kiip 的董事会。同时也新增了 4 名员工:前 Digg 的销售副总裁 Chris Kobran、前 EA 的 Dan Silberberger 会出任商务发展副总裁、Vagrant 的创始人 Mitchell Hashimoto 会出任营运工程师及 Punchd 的共同创办人会出任行动应用开发工程师。

Kiip:玩iPhone游戏破关后还可以换可乐及零食?
“Reach them when they win”

Kiip 与传统广告不一样的地方除了他们强调行动+游戏+趣味外还有主打以实际奖励来连结商家及游戏玩家。 他们认为玩家在玩游戏的过程中最不希望受到广告的打扰,同时在游戏中的玩家也不会在乎广告,因此就算广告做的多棒,只要出现点是在游戏过程中,对玩家来说就等同于干扰,反而会造成负面的效应。

针对这个观察,Kiip 决定要将广告与游戏无缝的连结, 把优惠、折扣及礼品直接当成游戏玩家过关或完成游戏的奖励。

Kiip:玩iPhone游戏破关后还可以换可乐及零食?

图:在玩家结束一个阶段的游戏时,用奖励的方式送洋芋片兑换或折扣卷给玩家。

自己用成就换来的优惠

Kiip 认为广告行销中推广优惠的方式也有分成 2 种:

  1. 消费者付出后觉得是自己赚来的优惠
  2. 直接送给消费者的优惠

前者会被消费者判断为奖励,后者则会被直接视为广告,同样是广告,但 earned promotion 的做法则不会让人强烈地觉得是在打广告,会觉得是因为自己在游戏中有所成就而换得的奖励,因此消费者反而会更愿意主动去兑换商品,这样的情况下商品就有机会跟消费者接触到,而不像在游戏过程中出现的广告一样,直接被按掉或被忽略。

目前已经有不少知名厂商与 Kiip 合作,而在美国目前有 15 个手机游戏及 12 万的游戏玩家是 kiip 的广告对象。

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